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定價管理(4版)

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底下是 定價管理(4版) 的內容簡介

本土案例導向

「價格」對企業的營收有直接影響；對消費者而言，則是購買時重要的外部參考。本書脫離英文教科書艱深、複雜的寫法，專門針對「價格」的各個面向，從精華理論到本土案例，對定價策略、定價決策及定價管理等，皆給予完整及全方位的思考。

「定價」（Pricing）是行銷策略4P（Product、Pricing、Place、Promotion）組合中的一環。在面對激烈的行銷競爭中，價格可以在一夕之間上升或下降。它不像其它3個P，都必須要有一段時間去規劃、協調、準備，才能執行，故「價格」是能夠快速反應市場需求及競爭對手快速變化的因應工具。

本書從定價概念、定價決策、成本分析、定價方法到定價案例等，完全以實用導向為原則，讓學子們可真正理解定價策略與定價管理對行銷策略的重要性。

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  作者： 戴國良
  
  新功能介紹
• 出版社：五南
  
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• 出版日期：2017/09/25
• 語言：繁體中文

商品網址: 定價管理(4版)

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大陸中心／綜合報導

賣王老吉的廣州醫藥集團24日在達沃斯世界經濟論壇宣布，即將推出新飲料「王老吉可樂」，主打「時尚化的口感」希望可以吸引年輕消費群。不過，原來這款號稱是「可樂」的上產品，其實只是在原有配方的基礎上，添加二氧化碳等食品原料，變成與汽水結合的「氣泡涼茶」。

王老吉指出，用「可樂」來命名是因為產品本來就中藥材為原料，加上「時尚化」的口感，迎合國際市場，以此吸引世界矚目，帶來更多合作。根據集團董事長李楚源聲稱，王老吉可樂目前已經開始生産，有機會在2018年一季度正式推向市場。

不少網友表示，「有氣的涼茶，還降火嗎？」、「就是因為可樂喝得太多了，再者是碳酸飲料也不健康，才會選擇王老吉涼茶」、「王老吉要出可樂？我現在似乎都嗅到了氣泡中的草藥味，會不會太酸爽」。

據了解，廣州醫藥集團旗下上市公司白雲山 2017 年上半年財報顯示，利潤總額達 14 億元，同比增長了 32.22%，王老吉大健康公司凈利潤增長 17.6%。放眼整個大陸的涼茶行業，2016 年涼茶行業市場銷售收入達 561.2 億元，同比增長 4.2%，但是與 2015 年的 10.6%似乎已經有放緩趨勢。

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